O mercado financeiro reagiu com pessimismo nesta segunda-feira (22) ao desempenho da Alpargatas, detentora da marca Havaianas. Os papéis da companhia registraram queda acentuada na B3 após a polêmica envolvendo uma peça publicitária estrelada pela atriz Fernanda Montenegro. Durante o pregão, as ações chegaram a recuar mais de 3%, refletindo a insegurança dos investidores diante do cenário de crise de imagem.
Na mínima do dia, as ações preferenciais (ALPA4) atingiram o patamar de R$ 11,36. O impacto direto no valor de mercado da empresa foi estimado em uma perda de aproximadamente R$ 200 milhões em apenas um dia. Atualmente, a gigante do setor de calçados está avaliada em R$ 7,3 bilhões.
A crise começou após parte do público interpretar a nova campanha como uma manifestação de cunho político, o que desencadeou um movimento de boicote organizado nas redes sociais. Em uma tentativa de conter o desgaste, a Alpargatas removeu o vídeo de todos os seus perfis oficiais. Analistas financeiros apontam que a decisão de retirar o material reforça a percepção de fragilidade da marca perante o atual cenário de polarização, influenciando diretamente a desvalorização dos ativos . * Redação Ipiaú TV